Благодарим за моральную поддержку, консультации и вдохновение:
Главное управление архитектуры и градостроительства Московской области
Марию Забеднову, главу Отдела архитектуры и градостроительства г. Фрязино (в 2016 году)
Администрация города Фрязино не имеет никакого отношения к этой работе, она не заказана, не оплачена и не принята, все права на любые её элементы принадлежат студии.
Была впервые показана на планёрке у Главы города Игоря Сергеева в 2016 году.
Дизайн-проект знака, логотипа и системы визуальной идентификации для наукограда Фрязино
Все права на все элементы визуальной идентификации принадлежат студии © – Студия дизайна и рекламы 2016 ИП Смирнов Андрей Олегович, ОГРНИП 316505000053516 Телефон: +7 (926) 970-71-53 электропочта: 1@0153.ru и могут быть использованы любым образом исключительно с письменного разрешения автора.
О городе
Промышленность
В советские времена градообразующими предприятиями были работавшие на военный заказ НИИ. С распадом СССР эти институты были вынуждены сократить большинство сотрудников. В настоящее время значительная часть жителей работает в Москве.
В городе активно развиваются и возрождаются наукоёмкие производства
В порядке конверсии оборонных НИИ были созданы предприятия: в 1993 году — «Исток-Система», производитель медицинского оборудования под торговой маркой «Гастроскан», в 1994 — «Исток-Аудио», производитель слуховых аппаратов, 2004 — «Фокус», производитель светодиодных осветительных приборов.
В городе Фрязино расположено Научно-техническое объединение «ИРЭ-Полюс», являющееся одной из трёх основных производственных площадок международной корпорации «IPG Photonics» — мирового лидера в индустрии волоконных лазеров большой мощности.
СВЧ
Оптоволокно
Медицинское оборудование
Светодиодное освещение
Оборонная промышленность
Лазеры
Станкостроение
Население ±60 000 человек
В соответствии со стратегией развития наукограда, строительством нового технопарка и инжинирингового центра планируется привлечение высококвалифицированных специалистов, обучение молодёжи и за счёт этого прирост экономически активного населения в количестве около 10 000 человек.
Ожидаемый прирост населения, в том числе за счёт миграции +10 000 человек
Особенности:
-
Наукоград с 2003 года
-
Образованные жители
-
Активно развивается
-
Вклад в науку
Наукоград Фрязино находится в 25 км. от г. Москва по Щёлковскому шоссе
Некоторые проблемы:
-
Как и во многих других подмосковных городах, некоторые жители Фрязино вынуждены ездить на заработки в Москву
-
Есть отдельные недоработки в городском хозяйстве: состояние придомовых территорий, жкх, дорог, общественных зон
-
Недостаток мест для прогулок, зелёных зон, парков, скверов
-
Выпускники московских вузов остаются работать в Москве
Задачи проекта
Жителям города и приезжим специалистам
Мотивировать учиться, работать, заниматься спортом, вкладывать свой труд в процветание Родины через личное участие в развитии предприятий наукограда
Инвесторам и предпринимателям
Стимулировать интерес к городу и его возможностям для создания новых и развития стратегических предприятий, привлечь экономически активных
людей.
На федеральном и областном уровне
Повысить узнаваемость города, сделать заметным среди наукоградов Московской области, визуально показать позитивные изменения в городе
Как это сделать?
Создать образ города для активных людей: интеллектуалов, предпринимателей, новаторов, специалистов, творцов
Новый образ города
Интеллектуальный
Современный
Яркий, заметный
Уникальный
Позитивный
С историей
Из чего складывается образ?
• Знак/логотип
• Шрифтовое решение
• Цветовая палитра
• Правила оформления
• Графика
Знак
У города есть герб. Выполняет роль знака. В самой краткой форме представляет город.
Электрон на орбите
Наукоград, спутник Москвы
Символ знания
Открытая книга
Вода
Озеро Большое, река Любосеевка, Барские пруды
+
Яркий
Понятный
Узнаваемый
Смыслы:
Знания, наука, щит (оборонка) в свете современного развития наукограда актуальны и понятны.
Если быть точным (геральдистам):
Конечно, герб – не знак. Исторически это нечто иное, но по сути он призван выполнять те же функции, но в расширенном объёме, как того и требует новая информационная среда, в которой мы (в отличие от древних рыцарей) живём. Город обращается к людям иначе.
Существующий герб лаконичен, понятен, узнаваем и любим горожанами.
Однако, есть у него и свои недостатки
Для использования в качестве знака герб излишне детализирован, иллюстративен, старомоден по исполнению. Оптически не сбалансирован, на уменьшении или при исполнении в одну краску теряет читаемость. Гармоничная интеграция герба в городское пространство может представлять определённые сложности.
Решение
Не революция, а эволюция
Было
Стало
Сохраняем цвета и смысл, делаем форму более современной и технологичной, знак более читаемым при уменьшении и монохромном воспроизведении. Узнаваемость сохраняется, однако, знак содержит в себе необходимые формы (см. ниже)
Акватория
Россия
Традиции
Наука
Разум
Книга
Интеллект
Учёные
Знания
Природа
Солнце
Восход
Спутник
Атом
Орбита
Патриотизм
Оборона
Сила
Логотип
Основа логотипа – буквы с первой в истории города стелы на въезде. Мы вдохновились ими и нарисовали свои, очень похожие.
С уважением к истории в трудах наших достойных предков.
+
Строгая форма
Технологично
Преемственно
Читаемо
Шрифты
Основной
Din next
Современный наборный шрифт. Существует в различных начертаниях. Отлично читается издалека. Хорош и для заголовков, и для набора текста. Годится для городской навигации. Технологичный и ровный. Уверенный и строгий. Если надо – воздушный, лёгкий. Или совсем тонкий.
Акцидентный
BarOn neue
Футуристичный, ЗАГАДОЧНЫЙ. ДЛЯ ПЛАКАТОВ И МОЛОДЁЖНОЙ КОММУНИКАЦИИ и СУВЕНИРНОЙ продукции. Дерзкий, но допустимый. Наукоград!
Цветовая палитра
Среди подмосковных просторов,
С прицелом в грядущие дни,
За окнами лабораторий,
Наукой огни зажжены.
Фрязино — город труда и науки,
Связанный с Родиной общей судьбой.
Верю в твой разум и крепкие руки,
Фрязино — город с высокой мечтой!
Вселенная тайны открыла,
Доверил работу народ.
И юность расправила крылья,
И зрелость достигла высот!
И в час испытаний России
Мы, фрязинцы, долгу верны.
Клянемся все знанья и силы
Отдать возрожденью страны!
Стилеобразующие формы
Новый знак содержит все необходимые и удобные в дальнейшем развитии стилеобразующие формы. При должном умелом, творческом, активном применении они станут основой для исполнения всех мыслимых носителей городской визуальной идентичности, в чём пытливый и внимательный читатель сможет убедиться чуть ниже.
Примеры применения нового логотипа и знака наукограда Фрязино
Эскиз оформления стелы на въезде в город
в цветах Российского флага и с электронной бегущей строкой – информатором
Простота исполнения
Благодаря упрощённой форме новый логотип хорошо воспроизводится даже в одну краску – например, вышивкой на одежде или тиснением. И при том сохраняет узнаваемость и читаемость.
Логотип в одну краску
Логотип вышивкой
Логотип в одну краску
Масштабирование
Хорошо читаемые и заметные издалека буквы логотипа «НАУКОГРАД ФРЯЗИНО» наносятся простыми способами (хоть и трафаретом), хорошо ложатся на любые поверхности, и узнаваемы даже под углом 90°.
Фирменный стиль наукограда в канцелярской продукции
Простой набор базовых форм, логично продолжающих мотивы логотипа, при должном старании применим и для украшения сверхмалых форм – таких повседневных банальностей, как фирменный бланк, визитная карточка, буклет, конверт, приглашение, авторучки, значки, блокноты и прочее, что и перечислять-то лень.
Эскиз оформления здания дирекции наукограда
Формы нового городского стиля можно и нужно наполнять разным содержанием, соответствующим моменту. Например, вот так можно украсить фасад здания дирекции наукограда. И электрон на орбите, и шевронообразные параллелограммы происходят от знака и созвучны ему.
Новый стиль города в интерьере холла дирекции
Для заполнения стилеобразующих элементов можно использовать качественные фото с микроскопа и иные научные иллюстрации. Они завораживают своей природной красотой, и тем самым способствуют популяризации науки.
Навигационные системы и знаки для них
Фрагмент навигационной системы с новыми знаками для городских служб. Все эти знаки словно подчёркнуты линией, сочетающейся с формой книги с нового знака. При всей своей дерзкой простоте это выглядит логично и цельно.
В оформлении пространств могут быть использованы тексты народных поговорок об уме и о труде. Актуально всегда!
Микроавтобус можно оклеить научными и природными текстурами
Автобусная остановка
Навигационные панели
Полоски-модули можно заменять и добавлять быстро и недорого
Таблички с названиями улиц и номерами домов
Мемориальные доски 2.0
Недорогие, но заметные просветительские мемориальные доски с QR-кодом, по которому можно перейти на страницу сайта о выдающихся людях города и узнать больше о наукограде
Полезно и выгодно!
В общественных местах можно установить информационные киоски для навигации, оплаты различных услуг и информации о городских службах. Также предусмотрено место для рекламы.
Командировочным
Эскиз оформления наклейки на чемодан, таблички на ручку гостиничного номера, полотенца, подушки
Конторские дела
Настенные часы можно использовать в учреждениях и городских службах – массовые и доступные. Более дорогой сувенир – письменный прибор "под золото". Или покрытый золотом.
Официальные мероприятия
Новый стиль также хорошо подходит для оформления общественных мероприятий, таких, как конференции или собрания, научные и коммерческие, выставки, и так далее.
Знак качества
Новый логотип может быть трансформирован без потери узнаваемости в своеобразный «знак качества» для товаров, произведённых во Фрязино. Это усилит узнаваемость города как бренда.
Афиши, постеры, анонсы
В этом стиле легко делать любые плакаты для городских мероприятий самого разного духа и направленности – от военно-патриотических до научно-просветительских. Детям, взрослым, всем!
В любом стиле и духе
Линии нового стиля легко обыгрываются в любой графике, они свежи, динамичны и узнаваемы издалека. Дизайнер может наполнить эти простые и сильные формы любым содержанием.
Пропаганда и агитация
Считаем возможным возобновить пропаганду образования, здорового образа жизни и традиционных ценностей. Это положительным образом скажется на моральном и деловом климате города (наверное).
В местах, где гуляют семьи, плакаты с подобным содержанием будут весьма актуальны.
Также в общественных местах можно устанавливать сменные мотивирующие флаги-баннеры
... и анонсировать городские праздники и общественные мероприятия
Логотип также хорошо смотрится и в ярком окружении – например, на праздничном баннере
... или в центре флаговой композиции в местах массовых гуляний
Небольшое искажение (например, при нанесении на шары) не портит восприятие нового логотипа
Новый логотип и фирменные элементы наукограда вполне уживаются и с более строгими, классическими шрифтами и иллюстрациями – как это видно на примере дизайна афиши-анонса музыкального мероприятия.
Любые мероприятия можно анонсировать – в том числе спортивные!
Новый логотип города хорошо смотрится и в крупном формате!
И на майках юных спортсменов в том числе
И на сувенирных футболках шуточного характера
 |  |  |  |  |  |
|---|---|---|---|---|---|
 |  |  |  |  |  |
 |  |  |  |  |
Чехлы – построже и поярче
Интегрировать новый стиль в оформление всего, связанного с образованием
Можно оформлять информационную продукцию, полиграфию
Или вывески и баннеры для городских школ
Наукоурна и науколюк
Логотип для Теплосети и табличка «ведутся работы» на человечьем языке
Форма нового логотипа позволяет создавать разные вещи, например, такие, как узнаваемые и уникальные ограждения для парковых зон города (эскиз, конструктивная схема требует проработки)
Флаг, построенный в новой графике полюбится Фрязинцам и гостям наукограда – в любом размере, и малом и большом!
Спасибо за внимание!
Работа выполнена фрязинскими дизайнерами Андреем Смирновым и Ильёй Лаптевым впервые в 2015 году, и в сыром виде опубликована в Сети. Она получила справедливые критические комментарии разной степени адекватности. В частности, даже была удостоена "разноса" в "бизнес-линче" известной студии и гневных словоизлияний на местном форуме. Впрочем, ничего заметного с тех пор никто так и не создал.
Мы вернулись к этому проекту через год, в 2016. Он был доработан в соответствии с пожеланиями руководителя (на тот момент) управления Архитектуры и Градостроительства города Марии Забедновой (спасибо, :-* !) и показан на планёрке Главе города (на тот момент – Игорю Сергееву), который прилюдно высоко оценил проект и сказал, что он так или иначе будет оплачен. :) Игорь Михайлович! :)
Эта PDF-ка в виде альбома так и осталась молча лежать в Главархитектуре. Люди говорят, иногда её показывают уважаемым лицам, имеющим отношение к городскому благоустройству. Применить это к своим делам они не захотели/не смогли. Чему примером новый городской "парк". Что и не удивительно.
"Брендинг" – не главное. Городу есть куда расти. Настоящие перемены всегда идут изнутри. Мы не видим смысла в давнем споре о том, что рождается первым – форма или суть. Наше дело – внешнее, и мы сделали для города прямо сейчас то, что можем на своём месте.
Кто знает, возможно, кого-то эта работа подтолкнёт сделать нечто лучшее. Или нет. В любом случае, если вы соболезнуете нашим попыткам или если Вам это нравится – помогите проекту. Сделать это можно, купив себе одну из вещей с новым логотипом (можно по этой ссылке) или хотя бы поделившись этой страницей в своих соцсетях.
Мир вам, люди!
P. S.: Адекватным представителям городской администрации (есть же такие?) – открытое предложение. Хотите красоты – обращайтесь, будем рады помочь. Слава России!
Футболки с новым логотипом Фрязино и свидетелем из Фрязино
Футболка "Разум"
Футболка "Небесный свидетель"
Футболка "Из ромба в звезду"
Футболка "Галактический свидетель"
Футболка "Сохранять спокойствие – 1"
Футболка "Ученик в невесомости"
Футболка "Сопротивление бесполезно"
Футболка "Свидетель на перепутье"
Футболка "Свидетель ядерный"
Футболка "Свидетель с орбитой"
Футболка "Формула"
Футболка "Основание Фрязино"
Футболка "Свидетель-минимал"
Футболка "Сохранять спокойствие – 2"
Футболка "Вулканический астероид"
Футболка "Свидетель пронзённый"
Футболка "Свидетель в галактике "Сомбреро" 6107 ₽
Тираж - 3 штуки. Покупая эту футболку вы выражаете особую признательность нашему скромному проекту.
