Благодарим за моральную поддержку, консультации и вдохновение:

Главное управление архитектуры и градостроительства Московской области

Марию Забеднову, главу Отдела архитектуры и градостроительства г. Фрязино (в 2016 году)

Администрация города Фрязино не имеет никакого отношения к этой работе, она не заказана, не оплачена и не принята, все права на любые её элементы принадлежат студии.

Была впервые показана на планёрке у Главы города Игоря Сергеева в 2016 году.

Дизайн-проект знака, логотипа и системы визуальной идентификации для наукограда Фрязино

Все права на все элементы визуальной идентификации принадлежат студии © WWW.0153.RU – Студия дизайна и рекламы 2016 ИП Смирнов Андрей Олегович, ОГРНИП 316505000053516 Телефон: +7 (926) 970-71-53 электропочта: 1@0153.ru и могут быть использованы любым образом исключительно с письменного разрешения автора. 

О городе

Промышленность

В советские времена градообразующими предприятиями были работавшие на военный заказ НИИ. С распадом СССР эти институты были вынуждены сократить большинство сотрудников. В настоящее время значительная часть жителей работает в Москве. 

В городе активно развиваются и возрождаются наукоёмкие производства

 

В порядке конверсии оборонных НИИ были созданы предприятия: в 1993 году — «Исток-Система», производитель медицинского оборудования под торговой маркой «Гастроскан», в 1994 — «Исток-Аудио», производитель слуховых аппаратов, 2004 — «Фокус», производитель светодиодных осветительных приборов.

 

В городе Фрязино расположено Научно-техническое объединение «ИРЭ-Полюс», являющееся одной из трёх основных производственных площадок международной корпорации «IPG Photonics» — мирового лидера в индустрии волоконных лазеров большой мощности.

СВЧ

Оптоволокно

Медицинское оборудование

Светодиодное освещение

Оборонная промышленность

Лазеры

Станкостроение

Население ±60 000 человек

В соответствии со стратегией развития наукограда, строительством нового технопарка и инжинирингового центра планируется привлечение высококвалифицированных специалистов, обучение молодёжи и за счёт этого прирост экономически активного населения в количестве около 10 000 человек.

Ожидаемый прирост населения, в том числе за счёт миграции +10 000 человек
Особенности:
  1. Наукоград с 2003 года
  2. Образованные жители
  3. Активно развивается
  4. Вклад в науку
Наукоград Фрязино находится в 25 км. от г. Москва по Щёлковскому шоссе
Некоторые проблемы:
  1. Как и во многих других подмосковных городах, некоторые жители Фрязино вынуждены ездить на заработки в Москву

  2. Есть отдельные недоработки в городском хозяйстве: состояние придомовых территорий, жкх, дорог, общественных зон

  3. Недостаток мест для прогулок, зелёных зон, парков, скверов

  4. Выпускники московских вузов остаются работать в Москве

Задачи проекта

Жителям города и приезжим специалистам

Мотивировать учиться, работать, заниматься спортом, вкладывать свой труд в процветание Родины через личное участие в развитии предприятий наукограда

Инвесторам и предпринимателям

Стимулировать интерес к городу и его возможностям для создания новых и развития стратегических предприятий, привлечь экономически активных 

людей.

На федеральном и областном уровне

Повысить узнаваемость города, сделать заметным среди наукоградов Московской области, визуально показать позитивные изменения в городе

Как это сделать?

Создать образ города для активных людей: интеллектуалов, предпринимателей, новаторов, специалистов, творцов

Новый образ города

Интеллектуальный

Современный

Яркий, заметный

Уникальный

Позитивный

С историей

Из чего складывается образ?

Знак/логотип

Шрифтовое решение

Цветовая палитра

Правила оформления

Графика

Знак

У города есть герб. Выполняет роль знака. В самой краткой форме представляет город.

Электрон на орбите

Наукоград, спутник Москвы

Символ знания

Открытая книга

Вода

Озеро Большое, река Любосеевка, Барские пруды

+

Яркий

Понятный

Узнаваемый

Смыслы:

Знания, наука, щит (оборонка) в свете современного развития наукограда актуальны и понятны.

Если быть точным (геральдистам):

 

Конечно, герб – не знак. Исторически это нечто иное, но по сути он призван выполнять те же функции, но в расширенном объёме, как того и требует новая информационная среда, в которой мы (в отличие от древних рыцарей) живём. Город обращается к людям иначе.

Существующий герб лаконичен, понятен, узнаваем и любим горожанами.

Однако, есть у него и свои недостатки

Для использования в качестве знака герб излишне детализирован, иллюстративен, старомоден по исполнению. Оптически не сбалансирован, на уменьшении или при исполнении в одну краску теряет читаемость. Гармоничная интеграция герба в городское пространство может представлять определённые сложности.

Решение

Не революция, а эволюция

Было

Стало

Сохраняем цвета и смысл, делаем форму более современной и технологичной, знак более читаемым при уменьшении и монохромном воспроизведении. Узнаваемость сохраняется, однако, знак содержит в себе необходимые формы (см. ниже)

Создание рекламы Фрязино, Щёлково

Акватория

Россия

Традиции

Наука

Разум

Книга

Интеллект

Учёные

Знания

Природа

Солнце

Восход

Спутник

Атом

Орбита

Патриотизм

Оборона

Сила

Логотип

Основа логотипа – буквы с первой в истории города стелы на въезде. Мы вдохновились ими и нарисовали свои, очень похожие.

 

С уважением к истории в трудах наших достойных предков.

+

Строгая форма

Технологично

Преемственно

Читаемо

Логотип наукограда Фрязино
Создание логотипа Фрязино Щёлково Королёв

Шрифты

Основной

Din next

Современный наборный шрифт. Существует в различных начертаниях. Отлично читается издалека. Хорош и для заголовков, и для набора текста. Годится для городской навигации. Технологичный и ровный. Уверенный и строгий. Если надо – воздушный, лёгкий. Или совсем тонкий.
Акцидентный

BarOn neue

Футуристичный, ЗАГАДОЧНЫЙ. ДЛЯ ПЛАКАТОВ И МОЛОДЁЖНОЙ КОММУНИКАЦИИ и СУВЕНИРНОЙ продукции. Дерзкий, но допустимый. Наукоград!

Цветовая палитра

Среди подмосковных просторов,

С прицелом в грядущие дни,

За окнами лабораторий,

Наукой огни зажжены.

 

Фрязино — город труда и науки,

Связанный с Родиной общей судьбой.

Верю в твой разум и крепкие руки,

Фрязино — город с высокой мечтой!

 

Вселенная тайны открыла,

Доверил работу народ.

И юность расправила крылья,

И зрелость достигла высот!

 

И в час испытаний России

Мы, фрязинцы, долгу верны.

Клянемся все знанья и силы

Отдать возрожденью страны!

Стилеобразующие формы

Новый знак содержит все необходимые и удобные в дальнейшем развитии стилеобразующие формы. При должном умелом, творческом, активном применении они станут основой для исполнения всех мыслимых носителей городской визуальной идентичности, в чём пытливый и внимательный читатель сможет убедиться чуть ниже.

Примеры применения нового логотипа и знака наукограда Фрязино

Эскиз оформления стелы на въезде в город

в цветах Российского флага и с электронной бегущей строкой – информатором

Дизайн логотип Фрязино – студия Смирнова Андрея
Простота исполнения

Благодаря упрощённой форме новый логотип хорошо воспроизводится даже в одну краску – например, вышивкой на одежде или тиснением. И при том сохраняет узнаваемость и читаемость.

1/2
Масштабирование

Хорошо читаемые и заметные издалека буквы логотипа «НАУКОГРАД ФРЯЗИНО» наносятся простыми способами (хоть и трафаретом), хорошо ложатся на любые поверхности, и узнаваемы даже под углом 90°.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Фирменный стиль наукограда в канцелярской продукции

Простой набор базовых форм, логично продолжающих мотивы логотипа, при должном старании применим и для украшения сверхмалых форм – таких повседневных банальностей, как фирменный бланк, визитная карточка, буклет, конверт, приглашение, авторучки, значки, блокноты и прочее, что и перечислять-то лень.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Эскиз оформления здания дирекции наукограда

Формы нового городского стиля можно и нужно наполнять разным содержанием, соответствующим моменту. Например, вот так можно украсить фасад здания дирекции наукограда. И электрон на орбите, и шевронообразные параллелограммы происходят от знака и созвучны ему.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Новый стиль города в интерьере холла дирекции

Для заполнения стилеобразующих элементов можно использовать качественные фото с микроскопа и иные научные иллюстрации. Они завораживают своей природной красотой, и тем самым способствуют популяризации науки.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Навигационные системы и знаки для них

Фрагмент навигационной системы с новыми знаками для городских служб. Все эти знаки словно подчёркнуты линией, сочетающейся с формой книги с нового знака. При всей своей дерзкой простоте это выглядит логично и цельно.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

В оформлении пространств могут быть использованы тексты народных поговорок об уме и о труде. Актуально всегда!

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Микроавтобус можно оклеить научными и природными текстурами
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Автобусная остановка
Навигационные панели

Полоски-модули можно заменять и добавлять быстро и недорого

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Таблички с названиями улиц и номерами домов
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Мемориальные доски 2.0

Недорогие, но заметные просветительские мемориальные доски с QR-кодом, по которому можно перейти на страницу сайта о выдающихся людях города и узнать больше о наукограде

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Полезно и выгодно!

В общественных местах можно установить информационные киоски для навигации, оплаты различных услуг и информации о городских службах. Также предусмотрено место для рекламы.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Командировочным

Эскиз оформления наклейки на чемодан, таблички на ручку гостиничного номера, полотенца, подушки

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Конторские дела

Настенные часы можно использовать в учреждениях и городских службах – массовые и доступные. Более дорогой сувенир – письменный прибор "под золото". Или покрытый золотом.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Официальные мероприятия
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Новый стиль также хорошо подходит для оформления общественных мероприятий, таких, как конференции или собрания, научные и коммерческие, выставки, и так далее.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Знак качества

Новый логотип может быть трансформирован без потери узнаваемости в своеобразный «знак качества» для товаров, произведённых во Фрязино. Это усилит узнаваемость города как бренда.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Афиши, постеры, анонсы

В этом стиле легко делать любые плакаты для городских мероприятий самого разного духа и направленности – от военно-патриотических до научно-просветительских. Детям, взрослым, всем!

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
В любом стиле и духе

Линии нового стиля легко обыгрываются в любой графике, они свежи, динамичны и узнаваемы издалека. Дизайнер может наполнить эти простые и сильные формы любым содержанием.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Пропаганда и агитация

Считаем возможным возобновить пропаганду образования, здорового образа жизни и традиционных ценностей. Это положительным образом скажется на моральном и деловом климате города (наверное).

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

В местах, где гуляют семьи, плакаты с подобным содержанием будут весьма актуальны.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Также в общественных местах можно устанавливать сменные мотивирующие флаги-баннеры

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

... и анонсировать городские праздники и общественные мероприятия

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Логотип также хорошо смотрится и в ярком окружении – например, на праздничном баннере

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

... или в центре флаговой композиции в местах массовых гуляний

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Небольшое искажение (например, при нанесении на шары) не портит восприятие нового логотипа

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Новый логотип и фирменные элементы наукограда вполне уживаются и с более строгими, классическими шрифтами и иллюстрациями – как это видно на примере дизайна афиши-анонса музыкального мероприятия.

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Любые мероприятия можно анонсировать – в том числе спортивные!

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Новый логотип города хорошо смотрится и в крупном формате!

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

И на майках юных спортсменов в том числе

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

И на сувенирных футболках шуточного характера

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
4
3
2
5
6
1
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Чехлы – построже и поярче

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Интегрировать новый стиль в оформление всего, связанного с образованием

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Можно оформлять информационную продукцию, полиграфию

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Или вывески и баннеры для городских школ

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Наукоурна и науколюк
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Логотип для Теплосети и табличка «ведутся работы» на человечьем языке
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Форма нового логотипа позволяет создавать разные вещи, например, такие, как узнаваемые и уникальные ограждения для парковых зон города (эскиз, конструктивная схема требует проработки)

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Флаг, построенный в новой графике полюбится Фрязинцам и гостям наукограда – в любом размере, и малом и большом!

Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея
Реклама и дизайн Фрязино, Щёлково, Королёв – студия Смирнова Андрея

Спасибо за внимание!

Работа выполнена фрязинскими дизайнерами Андреем Смирновым и Ильёй Лаптевым впервые в 2015 году, и в сыром виде опубликована в Сети. Она получила справедливые критические комментарии разной степени адекватности. В частности, даже была удостоена "разноса" в "бизнес-линче" известной студии и гневных словоизлияний на местном форуме. Впрочем, ничего заметного с тех пор никто так и не создал. 

Мы вернулись к этому проекту через год, в 2016. Он был доработан в соответствии с пожеланиями руководителя (на тот момент) управления Архитектуры и Градостроительства города Марии Забедновой (спасибо, :-* !) и показан на планёрке Главе города (на тот момент – Игорю Сергееву), который прилюдно высоко оценил проект и сказал, что он так или иначе будет оплачен. :) Игорь Михайлович! :)

Эта PDF-ка в виде альбома так и осталась молча лежать в Главархитектуре. Люди говорят, иногда её показывают уважаемым лицам, имеющим отношение к городскому благоустройству. Применить это к своим делам они не захотели/не смогли. Чему примером новый городской "парк". Что и не удивительно.

"Брендинг" – не главное. Городу есть куда расти. Настоящие перемены всегда идут изнутри. Мы не видим смысла в давнем споре о том, что рождается первым – форма или суть. Наше дело – внешнее, и мы сделали для города прямо сейчас то, что можем на своём месте.

Кто знает, возможно, кого-то эта работа подтолкнёт сделать нечто лучшее. Или нет. В любом случае, если вы соболезнуете нашим попыткам или если Вам это нравится – помогите проекту. Сделать это можно, купив себе одну из вещей с новым логотипом (можно по этой ссылке) или хотя бы поделившись этой страницей в своих соцсетях.

Мир вам, люди!

P. S.: Адекватным представителям городской администрации (есть же такие?) – открытое предложение. Хотите красоты – обращайтесь, будем рады помочь. Слава России!

 
Футболки с новым логотипом Фрязино и свидетелем из Фрязино
Футболка "Разум"

Цена, размер, заказать

Футболка "Небесный свидетель"

Цена, размер, заказать

Футболка "Из ромба в звезду"

Цена, размер, заказать

Футболка "Галактический свидетель"

Цена, размер, заказать

Футболка "Сохранять спокойствие – 1"

Цена, размер, заказать

Футболка "Ученик в невесомости"

Цена, размер, заказать

Футболка "Сопротивление бесполезно"

Цена, размер, заказать

Футболка "Свидетель на перепутье"

Цена, размер, заказать

Футболка "Свидетель ядерный"

Цена, размер, заказать

Футболка "Свидетель с орбитой"

Цена, размер, заказать

Футболка "Формула"

Цена, размер, заказать

Футболка "Основание Фрязино"

Цена, размер, заказать

Футболка "Свидетель-минимал"

Цена, размер, заказать

Футболка "Сохранять спокойствие – 2"

Цена, размер, заказать

Футболка "Вулканический астероид"

Цена, размер, заказать

Футболка "Свидетель пронзённый"

Цена, размер, заказать

Производство впечатлений
Создание и продвижение брендов, товаров. Дизайн всех видов рекламы и пропаганды, профессиональное проектирование эмоционального воздействия.